Kanál BBC News nemá konkrétny slogan. Ich hlavným poslaním je však „Informovať, vzdelávať a zabávať“.
Sú známi svojou reputáciou pre nezaujaté a presné správy , čo sa odráža v ich rôznych sloganoch používaných v kampaniach, ako napríklad „Správy, na ktorých záleží“, „Správy zo sveta“ a „Správy BBC:Skutočné príbehy, skutočné životy.“