Existuje niekoľko dôvodov, prečo sa používanie kreslených postavičiek v reklame na cigarety považovalo za škodlivé:
- Výzva na deti: Kreslené postavičky sú často príťažlivé pre deti a ich použitie v reklame na cigarety by mohlo spôsobiť, že fajčenie bude pre mladých ľudí atraktívne a žiaduce. Toto sa považovalo za mimoriadne znepokojujúce, pretože deti sú náchylnejšie na vplyv reklamy a ak sú vystavené takýmto reklamám, je pravdepodobnejšie, že začnú fajčiť.
- Spojenie s pozitívnymi emóciami: Kreslené postavičky sa často spájajú s pozitívnymi emóciami, ako je šťastie, zábava a vzrušenie. Použitím kreslených postavičiek v reklame na cigarety cigaretové spoločnosti využívali tieto pozitívne asociácie a vytvárali priaznivý obraz fajčenia.
- Vnímanie fajčenia ako neškodného: Kreslené postavičky dokážu vykresliť fajčenie ako neškodnú a dokonca zábavnú aktivitu. Použitím kreslených postavičiek v reklame na cigarety cigaretové spoločnosti minimalizovali potenciálne zdravotné riziká spojené s fajčením a zdalo sa, že ide o bezpečný a prijateľný zvyk.
- Podkopávanie úsilia proti fajčeniu: Používanie kreslených postavičiek v reklame na cigarety by mohlo podkopať snahy o boj proti fajčeniu a zmiasť verejnosť, najmä mladých ľudí, o nebezpečenstvách fajčenia. Tým, že kreslené postavičky predstavia fajčenie v pozitívnom svetle, mohli by zatieniť zdravotné varovania a odradiť mladých ľudí od toho, aby brali riziká fajčenia vážne.
Kvôli týmto obavám mnohé krajiny zaviedli zákaz používania kreslených postavičiek v reklame na cigarety, aby ochránili deti a mladých ľudí a odradili ich od toho, aby začali fajčiť.