Kód kurzu:Bcom-501
Jednotka 1:Úvod do marketingu
1.1 Pojem a vývoj marketingu
1.2 Marketingové orientácie
1.3 Marketingový proces a funkcie
1.4 Rozsah marketingu
1.5 Výzvy a príležitosti v marketingu
Jednotka 2:Správanie spotrebiteľov
2.1 Spotrebiteľské správanie a jeho význam
2.2 Faktory ovplyvňujúce správanie spotrebiteľov
2.3 Spotrebiteľský rozhodovací proces
2.4 Segmentácia spotrebiteľského trhu
2.5 Spotrebiteľský prieskum
Jednotka 3:Produktový manažment
3.1 Koncepcia a klasifikácia produktu
3.2 Životný cyklus produktu
3.3 Vývoj nového produktu
3.4 Značenie, balenie a označovanie produktu
3.5 Umiestnenie produktu
Jednotka 4:Cenové stratégie
4.1 Ciele a koncepcie tvorby cien
4.2 Spôsoby tvorby cien
4.3 Cenová elasticita dopytu
4.4 Cenové stratégie
4.5 Zľavy a úľavy
Jednotka 5:Správa distribúcie
5.1 Distribučné kanály
5.2 Funkcie distribúcie
5.3 Distribučné stratégie
5.4 Riadenie fyzickej distribúcie
5.5 Maloobchodný a veľkoobchodný predaj
Jednotka 6:Integrovaná marketingová komunikácia (IMC)
6.1 Pojem a význam IMC
6.2 Propagačný mix
6.3 Reklama
6.4 Osobný predaj
6.5 Podpora predaja
6.6 Vzťahy s verejnosťou
Jednotka 7:Marketingový prieskum
7.1 Význam a ciele marketingového výskumu
7.2 Prieskumný proces
7.3 Metódy zberu údajov
7.4 Techniky odberu vzoriek
7.5 Analýza a interpretácia údajov
Jednotka 8:Marketing služieb
8.1 Charakteristika marketingu služieb
8.2 Marketingový mix služieb
8.3 Stratégie marketingu služieb
8.4 Nové trendy v marketingu služieb
Odkazy:
1. Princípy marketingu Philip Kotler &Kevin Lane Keller
2. Marketingový manažment od Kotlera, Kellera, Koshy &Jha (15. vydanie)
3. Marketing:Úvod od Hartley &Kerin (10. vydanie)
4. Marketing služieb od Lovelock, Wirtz &Chew (10. vydanie)
5. Marketing Research od Malhotra (8. vydanie)