Tu je rozdelenie kľúčových charakteristík:
krátke a chytľavé: Slogany sú navrhnuté tak, aby sa dali ľahko zapamätať a opakovať. Často používajú jednoduchý jazyk a silný rytmus.
nezabudnuteľné: Dobrý slogan sa drží v mysliach ľudí a je ľahko pripomenutý.
expresívne: Slogany oznamujú konkrétnu správu alebo návrh hodnoty. Môžu byť informatívne, emocionálne alebo ašpiratívne.
cielené: Slogany sú často prispôsobené konkrétnemu publiku alebo trhu.
stručne: Slogany sú zvyčajne len pár slov, vďaka čomu sú pôsobivé a ľahko pochopiteľné.
Príklady sloganov:
* produkt: „Mysli inak“ (Apple)
* značka: „Len to urob“ (Nike)
* Organizácia: „Pre lásku k hre“ (MLB)
* Príčina: „Zachráňte deti“ (okrem detí International)
Celkovo je účelom sloganu:
* upútať pozornosť: Nechajte si ľudí všimnúť a pamätať si svoju značku alebo správu.
* Komunikujte kľúčový nápad: Stručne sprostredkovanie podstaty vašej značky alebo správy.
* Inšpirujte akciu: Povzbudzujte ľudí, aby podnikli konkrétne kroky, napríklad nákup produktu alebo podporu príčiny.
Slogany sú výkonnými nástrojmi na komunikáciu a môžu mať významný vplyv na úspech značky.