- Umiestnenie billboardu:Počet ľudí, ktorí uvidia billboard, bude závisieť od jeho umiestnenia a viditeľnosti. Napríklad billboard umiestnený na rušnej diaľnici alebo v husto obývanej oblasti bude mať vyšší potenciálny dosah v porovnaní s billboardom umiestneným v menej obývanej alebo odľahlej oblasti.
- Veľkosť bilbordu:Väčšie bilbordy dokážu upútať pozornosť viac ľudí v porovnaní s menšími.
- Dizajn a obsah:Dizajn billboardu vrátane farieb, obrázkov a použitého textu môže ovplyvniť jeho nápadnosť a príťažlivosť pre okoloidúcich. Relevantný a vizuálne pôsobivý obsah s väčšou pravdepodobnosťou upúta pozornosť ľudí.
- Objem dopravy:Množstvo premávky prechádzajúcej okolo bilbordu ovplyvní počet ľudí, ktorí ho uvidia. Frekventované cesty alebo diaľnice budú mať vo všeobecnosti za následok vyššiu expozíciu v porovnaní s menej prejazdenými trasami.
- Čas dňa:Čas dňa môže ovplyvniť počet ľudí, ktorí uvidia billboard. Napríklad billboardy v oblastiach s hustou premávkou počas dopravných špičiek môžu osloviť viac ľudí ako tie v pokojnejších časoch dňa.
Je ťažké poskytnúť presné číslo priemerného počtu ľudí, ktorí vidia billboard, pretože to závisí od konkrétnych okolností. Podľa niektorých odhadov však môžu billboardy osloviť až stovky alebo tisíce ľudí denne, čo z nich robí potenciálne pôsobivé reklamné médium.