Tradičné masmédiá sa vzťahujú na staršie formy komunikácie To oslovilo veľké publikum pred príchodom internetu a digitálnych médií. These mediums are characterized by a one-to-many communication model kde sa informácie šíria z centralizovaného zdroja na rozsiahle publikum.
Príklady tradičných masmédií zahŕňajú:
* Tlačové médiá: Noviny, časopisy, knihy
* vysielacie médiá: Televízia, rádio
* Reklama mimo domu: Billboardy, plagáty, letáky
* Direct Mail: Mailers, brožúry, katalógy
Kľúčové vlastnosti tradičných masmédií:
* Centralizovaná výroba: Informácie vytvárajú a distribuujú malé množstvo organizácií.
* jednosmerná komunikácia: Členovia publika sú pasívnymi prijímačmi informácií.
* Limited Interactivity: Členovia publika nie je len malá alebo žiadna príležitosť komunikovať s obsahom.
* široký dosah: Tradičné médiá môžu osloviť veľké publikum naprieč geografickými hranicami.
* Vysoké výrobné náklady a distribúcia: Vytváranie a distribúcia tradičného mediálneho obsahu môže byť drahé.
Na rozdiel od digitálnych médií:
* Tradičné médiá sú menej interaktívne a osobné .
* Má pomalšie tempo šírenia informácií .
* Je to drahšie osloviť cielené publikum .
Úpadok tradičných masmédií:
Zatiaľ čo tradičné médiá zostávajú vplyvné, jeho dosah a vplyv neustále klesajú tvárou v tvár digitálnym médiám. Je to kvôli niekoľkým faktorom vrátane:
* Vzostup internetu a sociálnych médií
* Fragmentácia publika
* Rastúci dopyt po personalizovanom obsahu
* Meniace sa spotrebné návyky mladších generácií
Napriek poklesu, tradičné masmédiá stále zohrávajú v spoločnosti významnú úlohu:
* Poskytuje základné správy a informácie.
* Je to výkonný nástroj na reklamu a marketing.
* Môže to ovplyvniť verejnú mienku a správanie.
V konečnom dôsledku zostáva tradičné masmédiá kľúčovou súčasťou komunikačnej krajiny, aj keď sa prispôsobuje a vyvíja v digitálnom veku.