- Dosah: Rádio má široký dosah a odhaduje sa, že celosvetové publikum predstavuje viac ako 2 miliardy ľudí. Je obzvlášť účinný pri dosahovaní vidieckych a odľahlých oblastí, kde iné formy médií nemusia byť dostupné.
- Cenová dostupnosť: Rádio je relatívne cenovo dostupná forma masovej komunikácie, a to pre producentov aj spotrebiteľov. Vďaka tomu je prístupný širokému spektru publika.
- Okamžitosť: Rádio je schopné poskytovať správy a informácie rýchlo a jednoducho, vďaka čomu je ideálnym médiom pre najnovšie správy a núdzové aktualizácie.
- Prenosnosť: Rádio je prenosné médium, ktoré ľuďom umožňuje počúvať ho doma, v aute alebo na cestách.
- Zábava: Rádio môže poskytnúť množstvo zábavy vrátane hudby, talk show, športu a drámy.
Nevýhody:
- Nedostatok vizuálnych informácií: Rádio neposkytuje vizuálne informácie, čo môže sťažiť prenos určitých správ.
- Obmedzená interaktivita: Rádio je jednosmerné médium, čo znamená, že poslucháči nemôžu priamo interagovať s obsahom.
- Konkurencia z iných médií: Rozhlas čelí konkurencii iných foriem masovej komunikácie, akými sú televízia a internet.
- Vládne nariadenie: Rádio je prísne regulované vládami, čo môže obmedziť slobodu prejavu rozhlasových staníc.