1. Sociálne učenie: Masmédiá, ako sú televízne programy, filmy, reklamy a správy, často zobrazujú určité správanie a hodnoty. Napríklad vo filme môže byť postava, ktorá koná odvážne a nezištne a dostáva za to obdiv. Diváci takéhoto obsahu sa môžu naučiť a osvojiť si toto správanie a hodnoty ako výsledok pozorovania.
2. Nastavenie programu: Masmédiá môžu ovplyvniť to, ako verejnosť vníma, aké problémy sú dôležité. Riadením toku informácií môžu médiá formovať názory ľudí na spoločenské problémy, politiku a iné témy. To môže potenciálne ovplyvniť hodnoty a priority jednotlivcov, pretože si môžu osvojiť perspektívy propagované v médiách.
3. Sociálne normy: Médiá môžu často odrážať a posilňovať prevládajúce kultúrne normy. Napríklad situačná komédia môže ukázať, že si susedia navzájom pomáhajú ako bežný jav. Táto reprezentácia sociálnych noriem môže ovplyvniť jednotlivcov, aby sa prispôsobili týmto normám a začlenili ich do svojich vlastných hodnotových systémov.
4. Zobrazenie hodnôt: Masmédiá môžu explicitne zobrazovať určité hodnoty a ideály. Napríklad kniha môže zdôrazňovať dôležitosť čestnosti a integrity alebo pieseň môže podporovať hodnoty lásky a priateľstva. Tieto správy môžu ovplyvniť myslenie jednotlivcov a formovať ich hodnoty.
5. Stereotypy a predsudky: Médiá môžu udržiavať stereotypy o určitých skupinách ľudí, čo môže ovplyvniť to, ako jednotlivci tieto skupiny vnímajú a oceňujú. Napríklad neobjektívne zobrazovanie určitých etnických skupín môže viesť k predsudkom a diskriminácii.
Je dôležité poznamenať, že masmédiá sú len jedným z mnohých faktorov, ktoré formujú hodnoty ľudí. Hodnoty sú zložité a ovplyvňujú ich rôzne osobné, sociálne a kultúrne faktory. Vplyv masmédií na hodnoty sa môže líšiť aj v závislosti od faktorov, ako sú schopnosti kritického myslenia jednotlivca a jeho existujúce hodnotové systémy.