2. Relevancia: Slogan by mal priamo súvisieť s ponúkaným produktom alebo službou. Mal by komunikovať jedinečnú hodnotovú ponuku značky.
3. Originalita: Slogan by mal byť jedinečný a odlíšiť sa od konkurencie. Nemalo by byť príliš podobné iným sloganom v rovnakom odvetví.
4. Emocionálna príťažlivosť: Dobré slogany by mali v cieľovom publiku vyvolať emocionálnu odozvu. Mali by vytvárať pocit spojenia, túžby alebo naliehavosti.
5. Akčné: Efektívne slogany by mali motivovať spotrebiteľov k akcii. Mali by inšpirovať ľudí, aby sa dozvedeli viac o produkte, navštívili obchod alebo webovú stránku alebo uskutočnili nákup.
6. Konzistencia: Slogan by mal byť v súlade s celkovou stratégiou značky a marketingu. Mal by sa používať na všetkých kanáloch a platformách na posilnenie identity značky.
7. Nadčasovosť: Dobrý slogan by mal obstáť v skúške času. Nemalo by byť príliš trendy ani zastarané a malo by zostať relevantné aj pre nadchádzajúce roky.