Slogan je zapamätateľná fráza používaná v reklame alebo marketingu. Je navrhnutý tak, aby upútal pozornosť publika a sprostredkoval špecifickú správu alebo identitu značky. Niektoré slogany sú samovysvetľujúce a nevyžadujú si ďalšie vysvetlenie, zatiaľ čo iné môžu byť abstraktnejšie alebo zložitejšie a vyžadujú si určitý kontext alebo vysvetlenie na úplné pochopenie ich významu.
Napríklad slogan „Just Do It“ od Nike je jasný a priamočiary a bez potreby ďalšieho vysvetľovania vyjadruje posolstvo motivácie a povzbudenia. Na druhej strane, slogan ako „Think Different“ od Apple môže vyžadovať určité vysvetlenie alebo kontext, aby sme pochopili zamýšľané posolstvo kreativity a inovácie.
Vo všeobecnosti, či je potrebné slogan vysvetliť, závisí od jeho zložitosti, cieľového publika a celkovej marketingovej stratégie. Niektoré slogany sú zámerne ponechané otvorené interpretácii, aby vyvolali intrigy a vyvolali diskusiu, zatiaľ čo iné sú priamejšie a poskytujú jasné posolstvo. Účinnosť sloganu v konečnom dôsledku spočíva v jeho schopnosti zarezonovať u cieľového publika a zanechať trvalý dojem bez ohľadu na to, či vyžaduje vysvetlenie alebo nie.