Wonka, svojrázny a excentrický čokoládič, ich vedie na turné plné zázrakov, ako sú čokoládové rieky a Oompa Loompas. Chamtivosť detí a nedostatok disciplíny však vedú k ich pádu jeden po druhom:Augustus spadne do čokoládovej rieky, Veruca je považovaná za „nedostatočnú dobrú“ a poslaná do žľabu na odpadky, Violet zmodrie od nadmerného žuvania žuvačiek a Mike je vtiahnutý do televíznej obrazovky.
Charlie však počas celého turné zostáva zdvorilý, úctivý a zvedavý. Je jediným dieťaťom, ktoré nepodľahne pokušeniu a nakoniec vyhrá továreň ako odmenu za dobré správanie. Príbeh poukazuje na dôležitosť láskavosti, pokory a váženia si maličkostí v živote.