1) Materiálny úspech:Willy spája úspech s materiálnym bohatstvom a sociálnym postavením. Verí, že hodnota človeka sa meria množstvom peňazí, ktoré zarobí. Willy zbožňuje svojho bohatého suseda Charlieho, ktorý stelesňuje americký sen o prosperite.
2) Mužnosť:Willy si veľmi cení tradičnú mužnosť a imidž silného, pracovitého poskytovateľa. Svoju mužnosť sa snaží sebe aj ostatným neustále dokazovať, často agresivitou a dominanciou. Jeho zmysel pre mužnosť je ohrozený klesajúcim predajom a vznikom meniacej sa spoločnosti, ktorá si cení intelekt pred fyzickou prácou.
3) Rodina a dedičstvo:Willy kladie veľký dôraz na svoju rodinu a dedičstvo, ktoré po sebe zanechá. Napriek výzvam, ktorým ako predajca čelí, chce, aby jeho synovia Biff a Happy dosiahli veľkosť. Willy túži, aby si ho pamätali ako úspešného a uznávaného otca a verí, že jeho život a práca budú mať trvalý vplyv na jeho rodinu.
4) Sebaprijatie a dôstojnosť:Willy hlboko zápasí so sebaprijatím a so zachovaním pocitu dôstojnosti zoči-voči svojim zlyhaniam. Prenasledujú ho jeho minulé chyby a cíti sa byť sklamaním svojej rodiny. V smrti Willy hľadá vykúpenie a šancu, aby si ho zapamätali pozitívne. Zúfalo túži po tom, aby jeho život a obete boli pochopené a ocenené.