*Zmeny v hudobných predvoľbách: Hudobné preferencie poslucháčov sa posunuli smerom k iným žánrom, ako sú elektronická tanečná hudba (EDM), pop a country.
*Nedostatok inovácií: Mnohí kritici verili, že hip hop a rap stagnovali a opakovali sa, pričom umelci nedokázali posunúť hranice žánru.
*Negatívna reklama: Hip hop a rap čelili negatívnej publicite kvôli kriminálnym aktivitám a kontroverziám okolo niektorých umelcov. To viedlo k vnímaniu žánru ako násilného a škodlivého.
Vzostup nových žánrov: V tom istom období, keď popularita hip hopu a rapu klesala, ďalšie žánre ako EDM, pop a country zaznamenali prudký nárast popularity. Tieto žánre vyhovovali širšiemu publiku a boli vnímané ako prístupnejšie a menej kontroverzné.
Je dôležité poznamenať, že zatiaľ čo hip-hop a rap zaznamenali počas tohto obdobia pokles popularity hlavného prúdu, stále si udržiavali oddanú fanúšikovskú základňu a naďalej mali vplyv na undergroundové a lokálne hudobné scény. V posledných rokoch došlo k oživeniu záujmu o hip hop a rap, mnohí umelci experimentujú s novými zvukmi a posúvajú hranice žánru.