Značka sa zamerala na vtipné a pútavé reklamné kampane, často využívajúce animované postavy alebo bežných ľudí, namiesto toho, aby sa spoliehala na príťažlivosť celebrít.
„Tide Pod Challenge“ v roku 2018, ktorá zahŕňala ľudí, ktorí jedli Tide Pods, bola nebezpečným výstrelkom, ktorý *nepodporili* Tide ani P&G žiadnym spôsobom.