Možné stratégie mixu produktov pre Hong Kong Disneyland:
1. Rozšírenie produktového radu:
- Disney môže pridávať nové jazdy, atrakcie alebo tematické oblasti, ktoré vyhovujú špecifickým demografickým údajom alebo záujmom. To by mohlo zahŕňať rozšírenie existujúcich franšíz alebo zavedenie nového duševného vlastníctva.
- Príklady:Do tejto kategórie patrí jazda „Mystic Manor“, „Iron Man Experience“ a rozšírenie „Toy Story Land“.
2. Rozšírenie hĺbky produktu:
- Môžu ponúkať viac variácií alebo úrovní v rámci existujúcich kategórií produktov. To by mohlo zahŕňať vytvorenie rôznych úrovní vstupeniek, pridanie ďalších možností stravovania alebo uvedenie tovaru s rôznymi cenovými bodmi.
- Príklady:"Disney's Hollywood Hotel" a "Disney's Explorers Lodge" ponúkajú rôzne úrovne ubytovania a park ponúka rôzne ceny tovaru.
3. Rozšírenie šírky produktu:
- Disney môže do zážitku z hongkonského Disneylandu pridať úplne nové kategórie produktov. To by mohlo zahŕňať predstavenie živých zábavných programov, interaktívnych zážitkov alebo dokonca rozšírenie do nových oblastí, ako sú nakupovanie alebo stravovanie.
- Príklady:Do tejto kategórie by patrilo predstavenie atrakcie „Moana:A Journey of Water“, čo je nová kategória produktov pre parky Disney.
4. Diverzifikácia produktu:
- Aj keď je to menej pravdepodobné v jadrovom parku, Disney môže skúmať nové podniky v okolí hongkonského rezortu Disneyland. To by mohlo zahŕňať rozvoj blízkych hotelov, obytných komunít alebo zábavných komplexov.
Faktory ovplyvňujúce stratégiu Disney:
* Cieľový trh: Disney zváži záujmy a demografiu hongkonského trhu vrátane rodín, mladších dospelých a turistov z pevninskej Číny.
* Konkurencia: Budú sa musieť odlíšiť od iných zábavných parkov v regióne, ako je Ocean Park Hong Kong, a ponúknuť jedinečné zážitky.
* Miestna kultúra: Disney sa bude snažiť integrovať miestnu kultúru a prvky do svojich atrakcií a ponúk, aby oslovili obyvateľov Hongkongu.
* Ekonomické podmienky: Ekonomická klíma v Hongkongu a Číne ovplyvní investičné rozhodnutia a cenové stratégie.
Kľúčové úvahy:
* Udržateľnosť: Disney sa v rámci svojej expanzie pravdepodobne zameria na postupy šetrné k životnému prostrediu a zodpovedný cestovný ruch.
* Integrácia technológie: Naďalej budú využívať technológiu na zlepšenie skúseností hostí, prípadne predstavia funkcie rozšírenej reality alebo virtuálnej reality.
* Konzistentnosť značky: Pri prispôsobovaní sa miestnym trhom sa spoločnosť Disney bude snažiť zachovať svoje základné hodnoty značky a zachovať konzistentný zážitok pre návštevníkov.
V konečnom dôsledku bude stratégia mixu produktov spoločnosti Disney pre hongkonský Disneyland dôslednou rovnováhou rozširovania existujúcej ponuky, zavádzania nových skúseností a prispôsobovania sa miestnemu trhu. Využitím svojej rozsiahlej značky a znalostí z odvetvia zábavných parkov sa snažia vytvoriť úspešný a pútavý zážitok pre návštevníkov všetkých vekových kategórií.