Kanál 4 je tiež financovaný z reklamy, pretože vláda nechce, aby bol úplne závislý od licenčného poplatku, ktorý platí za kanály BBC.
Preto sa BBC môže sústrediť na poskytovanie vysokokvalitného a nestranného obsahu bez toho, aby sa museli starať o hodnotenia alebo zisky, zatiaľ čo ostatné kanály potrebujú prilákať divákov a generovať príjmy z reklamy, aby sa udržali nad vodou. Tento rozdiel v modeloch financovania vysvetľuje, prečo sú reklamy na ITV, Channel 4 a iných kanáloch, ale nie na kanáloch BBC.
Tu je podrobnejšie vysvetlenie modelov financovania pre BBC a ITV:
* BBC je financovaná z licenčného poplatku: Všetky britské domácnosti s televízorom musia platiť licenčný poplatok, ktorý je v súčasnosti stanovený na 159 libier ročne. Licenčný poplatok vyberá samotná BBC a používa sa na financovanie všetkých jej služieb vrátane BBC One, BBC Two, BBC Three, BBC Four, BBC News, BBC Sport a BBC Radio.
* ITV je financovaná z reklamy: ITV kanály generujú príjmy predajom reklamných priestorov spoločnostiam. Množstvo peňazí, ktoré si ITV môže účtovať za reklamu, závisí od obľúbenosti jej programov. Kanály ITV tiež dostávajú malú sumu peňazí od vlády prostredníctvom zmluvy s názvom „dohoda o verejnoprávnom vysielaní“.
Rôzne modely financovania pre BBC a ITV majú významný vplyv na obsah, ktorý produkujú. BBC si môže dovoliť riskovať a experimentovať s novým programom, zatiaľ čo ITV sa musí sústrediť na produkciu obsahu, ktorý osloví masové publikum. Tento rozdiel v prístupe sa odráža v programovaní, ktoré je k dispozícii na kanáloch BBC a ITV.
Modely financovania BBC a ITV sa budú v budúcnosti pravdepodobne naďalej vyvíjať. Keď sa objavia nové spôsoby konzumácie obsahu, ako sú streamovacie služby, BBC a ITV budú musieť nájsť nové spôsoby generovania príjmov.