komerčné jingle je zdanlivo jednoduchá forma marketingu . V skutočnosti to môže mať mnoho rôznych prvkov . Posteľ v obchodnom znelky je časť inštrumentálnej hudby , ktorá nemá žiadne vokály . Reprodukovaná hudba je hudba , ktorá je skladom vo verejnej doméne . Donut odkazuje na sekcie v niektorých zvučiek , počas ktorej hlásateľ hovorí . Predná strana je otvárač . Priemyselná video je propagačné alebo predajné video, ktoré je často nastavený na hudobné skóre . Živá čítanie je, keď rádio deejay číta časť rozprávania obchodného počas znelky . Logo je motto spoločnosti alebo slogan . Ihla pokles je integrácia reprodukovaná hudba . Spievať - out je, keď komerčné jingle záveru , sa spevom . Spec je ukážka komerčný znelky , ktoré je uvedené na potenciálneho klienta alebo agentúry . Značka je koniec segmentu komerčného znelku . Talent je herec , ktorý robí hlasovú poznámku .
Funkcia
funkcie obchodného znelky je posilniť produkt alebo službu v mysli poslucháča . Ľudia udrží správy, ktoré sú nastavené na hudbu oveľa účinnejšie , než správy o samote . Kým spotrebitelia môžu blokovať reklamy , nemajú tak automaticky zablokovať hudbu , tak chytľavá melódia spárovaný s frázou má šancu sa naučí naspamäť . Tento jav je známy ako " obchodné jingle efekt " , a ukazuje, ako znelky majú silu prelomiť mentálne bariéry . Znelky , na rozdiel od iných reklám , môžu zostať v mysliach ľudí po celé roky .
Význam
efektívna jingle je považovaný za kľúčový segment značky . Pozitívne chytľavá zvučka môže vytvoriť pozitívny imidž firmy , inšpirujúce spotrebitelia cítiť pozitívne o produkte alebo službe . Vo svete zaplavenom médiami , obchodné znelky sú spôsob , ako urobiť dojem , a odlíšiť sa od konkurencie . Môžu byť veľmi efektívny v rozhlasovom formáte , pretože ich hudba sa mieša s programovaním .
História
Komerčné rádio vzlietol v roku 1920 a spolu s ním aj komerčné znelky sa narodili . Skoré komerčné znelky boli typicky skóre spárované s kvetnatým jazykom popísať výhody výrobku . Jedným z najpozoruhodnejších prvých komerčných znelky bola 1926 reklama na Wheaties obilnín . Kvarteto spieval a capella , chváliť silu raňajky šampiónov . Ešte predtým , než komerčné rádio bolo vo vzduchu , Gus Edwards a Vincent Bryan spieval " In My Merry Oldsmobile " v pocte k autu . 1930 videl cinká používané na scénu na začiatku televíznej show , ako je napríklad " Ach , môj , to je Eskimák Pie " , zvolanie, ktorý zaviedol každú epizódu " The Adventures of The Jenkins rodiny . "
Expert Insight
" Billboard Magazine " reportér Josh Rabinowitz písal o sile tejto jedinečnej marketingovej formulár v " cinká zameriavajú sa spotrebiteľovi . " V článku cituje výskum kognitívne hudobný profesor David Huron , ktorí tvrdia : " ... hudba inklinuje k prodleva v poslucháčovi mysli . " Aj napriek tomu , že ľudské bytosti sú veľmi vizuálne orientovaný , " fotografie a vizuálne obrazy nenapadajú ľudského vedomia do rovnakej miery , že melódie robiť . " Preto je účinnosť kampaní , ako Alka Seltzer je " PLOP Plop , Fizz , Fizz , " Meow Mix nekonečné " Meow , Meow , Meow , Meow , " veselý " The San Francisco liečiť , " Rice - A - Roni a Honeycomb je " veľký , veľký chuť a veľký , veľký sústo " song .