pochopiť vplyv reklamných cieľov v médiách . Produkty masmédií sú často podporované príjmov z reklamy . Hoci reklama je často vnímaná negatívne kritiky svojho vplyvu , môže reklama takisto zohrávať pozitívnu úlohu v spoločnosti . Napríklad , anti - tabak kampane na zvýšenie povedomia verejnosti o rizikách fajčenia cigariet (pozri odkaz 1 ) . Tak , reklama je schopný byť poučné a dokonca etické skôr ako jednoducho otravné .
2
Dozvedieť sa o tom , kto je vlastníkom dôležité médiá . Sociálne teoretik Noam Chomsky tvrdí , že vlastníctvo vytvára vnútornú zaujatosť v médiách . Či alebo nie reportéri tvrdia , že sa snaží premietať objektivitu a profesionalitu v ich vykazovanie , pravdou je , že správy, ktoré predstavujú ich výrobok (pozri odkaz 2 ) . Tento výrobok sa predáva v prospech záujmov a podnikania . Preto výrobky vytvorené novinári by sa nemali pokúšať ochromiť podnik , v ktorom sú zamestnaní , a musí byť vytvorený v súlade s nepísané pravidlá alebo normy .
3
Použiť antropologické koncepty médií . Televízia, filmy a hudba slúži dôležitú výchovnú úlohu v spoločnosti . Šíri kultúrnych hodnôt a poskytnúť ľuďom s prostriedkami , vyrovnať sa s ich identitou (pozri odkaz 3 ) . Mythologist Joseph Campbell tvrdí , že filmy ako " Star Wars " a literárnych diel autorov , ako je James Joyce alebo Shakespeare sú príklady západného mýtu , vo svojej funkcii podobné príbehy o primitívnych predkov prostredníctvom hovoreného slova a obrazy na stenách jaskyne . V skutočnosti tak , že ľudia niekedy plánovať svoje plány okolo televízneho vysielania je jasným príkladom toho , rituálne správanie, ktoré je vštepovaný do masmédií .
4
ocenia médií je apelovať na praktiky umenia . Niektorí ľudia sú poháňané na účasť v masmédiách z túžby , aby sa podelili o svoje talenty s ostatnými . Napríklad , tisíce pretekárov súťažili , aby sa zapojili do talent show ako " American Idol " , značne z túžby získať podporu občanov pre svoje spevácke schopnosti. Mnoho umelci sa snažia získať záujem o ich prácu prostredníctvom hromadných oznamovacích prostriedkov , a to napriek skutočnosti , že môžu trpieť finančne v snahe urobiť .
5
Rozpoznať politickú silu médií . Neskoré politický aktivista Malcolm X raz povedal : " Ak si nedáte pozor, budú noviny ste nenávidieť ľudí, ktorí sú utláčaní , a milujúci ľudí, ktorí robia utláčať . " Pri tomto komentár , spoznal silu médií tvoriť verejnú mienku . Politici všetkého druhu , ako aj ich oponenti sa snažia získať pozornosť médií , aby bola posilnená ich príčiny . Dobre mierené novinky fotoaparát , natáčanie hrsť demonštrantov , môže často ovplyvniť verejnú mienku efektívnejšie ako protesty stoviek ľudí , ktorí nie sú natočené .