Miestne reklamných spotov a umožňuje inzerent dosiahnuť konkrétne zemepisné publikum , pretože ona je nákup reklamného priestoru z jednotlivých rozhlasových staníc . Miestne obchodníci alebo iné podniky môžu najmä ťažiť z tohto typu reklamy, pretože zákazníci sú s väčšou pravdepodobnosťou k nákupu inzerovaného tovar alebo službu , ak žijú alebo pracujú v blízkosti výrobku alebo služby .
Inzercia že majú veľa zemepisných oblastí môže považujú sieťového reklamu alebo vnútroštátnej reklamných spotov a osloviť potenciálnych zákazníkov , ktorí nie sú všetci vo vnútri rovnakej zemepisnej oblasti . Opak je tiež pravdou - reklama, ktorá má iba jeden alebo niekoľko miest nemusí nájsť Network Advertising byť tak efektívne, pretože , aj keď to dosiahne viac ľudí , menej z nich môžu byť na mieste , aby bolo, potenciálnych zákazníkov <. br >
Možnosti reklamy
Inzerenti môžu potenciálne osloviť milióny poslucháčov tým , že kúpi časy reklamy sa sietí, ktoré potom budú hrať na reklamy na početných rozhlasových staníc , ktoré je vlastné . Avšak, existuje niekoľko národných sietí , z ktorých inzerenti môžu vybrať , ak chcú kúpiť sieťový reklamného času . Na druhú stranu, existuje viac ako 9000 nezávislých rozhlasových staníc v Spojených štátoch . To poskytuje inzerentom viac možností , pokiaľ ide o výber staníc , s ktorými sa do práce .
Obsah
Národný reklamných spotov a môžete tiež pripojiť inzerentom s ich cieľové publikum keď reklama hrá v určitom programe , ako je napríklad hudobné odpočítavanie , diskutovať alebo radio talk show . Inzerenti , ktorí si želajú, aby vnútroštátne priame inzerátov bude musieť obrátiť na program alebo Orderline sám , skôr než v sieti alebo konkrétnu rozhlasovú stanicu , ktorá je hostiteľom show .
Stanica Príjmy
Jednotlivé rozhlasovej stanice alebo syndikácia stáť viac ťažiť z reklamných šotov , pretože priťahuje väčšinu všetkých ročných príjmov z reklamy . Thomas O'Guinn , Chris Allen a Richard J. Semenik napísať v knihe " Reklama a integrované Brand Promotion , " že 80 percent z všetkých ročných reklamných dolárov ísť do reklamných šotov , skôr než siete reklamy . Avšak, sietí môžu účtovať vyššie poplatky za reklamu , pretože vlastné viac vlastností .
Výskum
Ako na mieste a siete reklama nemožno presne zmerať účinnosť reklamy prostredníctvom rádia , najmä preto , že veľa poslucháčov naladiť , keď mimo domova . Profesor Hershey H. Friedman z City University of New York hovorí, že tradičné, denník štýlu výskumné metódy , ako sú tie , ktoré používa televízne výskumníkmi , sú menej účinné z tohto dôvodu .