Všeobecne povedané , existujú dva základné prostriedky, ktoré inzerentom osloviť svoje publikum - tým , že sa na svoje emócie , alebo tým, že sa ich intelektu a potrieb . Tieto rozdiely môžu byť a boli rozdelené do niekoľkých vrstiev , ale to sú dva základné prvky v hre . Emócie na báze odvolania sú postavené na psychológiu obrazov , pri ktorej sa obrazy spájajú v prehliadači a amp; # 039; s myseľ emocionálne pamäte alebo odpovede . Intelektuálne výzvy sú založené na poskytovanie informácií o tom, ako produkt alebo služba splní diváka '. S potrebami
Emocionálne Odvolanie Európa
USA inzerenti všeobecne sa naklonil k použitiu emocionálne odvolanie na dosiahnutie svojich spotrebiteľov .
Vedecké aplikácie v oblasti televíznej reklamy zostal rozdelený na otázku, či inzerenti by sa mala zamerať na budovanie citovej väzby s potenciálnymi zákazníkmi alebo na povrchné aspekty tejto značky . V " vestník dizajnu histórie , a quot ; Thomson označuje väčšina reklamnej agentúry v Amerike prijali psychológii obrázkov ovplyvniť výber spotrebiteľov . Avšak, podniky začali uznávať potrebu vyhnúť sa dojmu , hada ropy predajcov ponúkajúcich nezmyselné riešenie .
Na základe zistených skutočností odvolací Európa
Britské inzerenti sa zameriavajú na to , aby spotrebiteľom skutočnosti , že majú o produktoch
". Economic History Review , " Cirkev navrhuje britský trh sa postoj , ktorý bol obchodník & rsquo , s povinnosťou vzdelávať skôr bezmyšlienkovitému verejnosť o značiek a produktov sú k dispozícii , čím poskytuje všetky informácie potrebné na to, aby sa " správna " rozhodnutie . Kým výskumníci , ako Millar a Millar zakončiť prezentáciu funkcií na základe argumentov je najúčinnejší spôsob propagácie výrobku alebo služby , iní , ako Edwards a von Hippel teraz trvajú na tom , odvolanie emócie založené sú najlepší spôsob vyvolanie želaného správania spotrebiteľa .
spoločností Význam
Reklama zameraním môžete nastaviť latku verejné myslenie
V roku 1969 , Louis Althusser písal , ". Skôr než striktný vzťah medzi ideológiou a ekonomickej základne spoločnosti, kde jedna trieda ukladá jeho hodnoty na inú ideológiu , je dynamická sada postupov , v ktorých sa podieľajú všetky skupiny a triedy ".; Keď sú ľudia vyzvaní , aby rozhodnutie o prípravky založené na funkciách plytké , povrchové úrovni , ako je emocionálna vytiahnite z reklám generovaných , majú tendenciu aplikovať tento rozhodovací proces do iných oblastí ich života , taky . Spoločenstvo vystavení viac podnetné výzvy majú tendenciu dať viac mysleli na ďalšie voľby uskutočnené v ich živote .
Etika v reklame
Inzercia zámerne používať farby , línie, tvar a text podprahovo ovplyvniť vaše rozhodnutie .
Je dokázané , že základné ideologické prístupy sú realizované prostredníctvom emocionálnych techník používaných reklamných spoločností . Roland Barthes vysvetľuje , ako to funguje vo svojich diskusiách o semiology - , že naše emócie sa stal spojené so symbolikou zámerne použité na podporu alebo odradiť konkrétne predstavy . Tieto symbolické obrazy sú spojené s určitými farbami , čiar , textu a tvarov , hovoriť na určité skupiny obyvateľov a ovplyvňovať vás, aby sa voľby s malý k žiadne aktuálne informácie .
Pridanie Látka
Hoci emocionálne odvolanie nezdá sa, že získať dobré výsledky, štúdie podľa Rothschild a Hyun ukazujú vľavo mozog ( kognitívne funkcie ) prevezme po prvých sekundách televíznej reklamy . V štúdii uskutočnenej Franzen , zistilo sa tiež , niektoré kognitívne uvedomenie vlastností produktu bolo nutné pre reklamu , aby boli účinné , bez ohľadu na stupeň emocionálne odvolanie . To znamená , že najúčinnejšie reklamy konkrétne sa nás snažia ovplyvňovať pomocou efektívnym emocionálne príťažlivosť , rovnako ako poznávacie , logický argument .